По статистике, прежде чем совершить покупку на сайте, пользователь часто заходит на него несколько раз и с разных источников. Чтобы понять, какие из этих посещений сыграли ключевую роль в конверсии, Яндекс.Метрика предлагает разные модели атрибуции. Эти инструменты позволяют определить рекламные каналы и источники трафика, дающие наибольший вклад в результат.
Определение
Модель атрибуции — это правило, с помощью которого Яндекс.Метрика определяет, какой переход засчитать основным источником трафика или конверсии. Разные модели могут по-разному распределять ценность между источниками визитов — поэтому и отчеты по одной и той же цели, построенные по разным моделям, могут показывать отличающиеся результаты. Атрибуция работает на основе факта достижения пользователем определённого действия (например, оформления заказа).
В Яндекс.Метрике стандартное окно атрибуции составляет 90 дней. Если между визитами пользователя прошло более этого срока, его новый приход будет считаться первым.
Типы моделей атрибуции
В Яндекс.Метрике реализованы четыре модели атрибуции. Разберём каждую подробнее.
По первому переходу
Эта модель используется для анализа покупок с длительным принятием решения и поиска эффективных каналов лидогенерации. Весь трафик и конверсии приписываются источнику самого первого визита пользователя на сайт.
Пример: Пользователь нашёл ваш сайт через поисковик, посмотрел товар, добавил страницу в закладки, позже увидел вашу рекламу и, в конце концов, вернулся и оформил заказ через прямую ссылку. Здесь весь цикл будет отнесён к первому посещению — поисковый канал признаётся основным источником конверсии.
По последнему переходу
Этот вариант подойдёт для анализа импульсивных покупок, недорогих товаров или технических сценариев. Источником конверсии здесь считается последний переход пользователя на сайт.
Пример: Посетитель заходит на сайт по разным каналам: из поиска, по рекламе, из социальных сетей и напрямую. Если он купил товар после прямого перехода, именно этот канал будет отмечен как источник конверсии — вне зависимости от предыдущих взаимодействий.
По последнему значимому переходу
Рекомендована для сайтов с коротким циклом продаж и когда нужны максимально реальные данные по источникам. Здесь все переходы делятся на «значимые» и «незначимые» (например, прямые заходы или из закладок). Основной источник — последний значимый канал в цепочке.
Пример: Если пользователь сначала пришёл из поиска, затем через рекламу, потом по прямой ссылке, система учтёт тот канал, который был последним «значимым» (например, реклама), отметив его как источник конверсии.
По последнему переходу из Яндекс.Директа
Эта модель предназначена для оценки эффективности рекламы Яндекс.Директ. Неважно, где в цепочке визитов был переход: если пользователь хотя бы один раз кликал на контекстную рекламу Яндекс.Директа перед конверсией, весь результат приписывается именно этому источнику.
Пример: Пользователь сначала зашёл на сайт из поиска, затем, перейдя по рекламе Яндекс.Директа, потом из соцсетей, и только после этого совершил покупку. В отчете конверсия будет обозначена как результат перехода из Яндекс.Директа.
Также система способна учитывать кросс-девайсную активность: если пользователь начинает путь на ноутбуке, а заканчивает покупку на телефоне, вся цепочка отследится как путь одного клиента — при условии включения функции «Кросс-девайс».
Настройка окна атрибуции в Яндекс.Метрике
Настроить и посмотреть аналитику по различным моделям атрибуции можно следующим образом:
Войдите в личный кабинет Яндекс.Метрики и откройте «Стандартные отчёты».
Перейдите в раздел «Источники» → «Директ-сводка».
Выберите необходимый период анализа (например, квартал).
Прокрутите вниз, отфильтруйте по целевой странице (например, «Спасибо за покупку»).
Посмотрите статистику по выбранной цели.
По желанию смените модель атрибуции во всплывающем меню наверху страницы.
Заключение
Модели атрибуции играют ключевую роль в аналитике, помогая выбрать источники трафика, которые дают максимальный результат. Грамотный выбор модели позволяет получать точные данные о конверсиях и оптимизировать рекламные бюджеты, улучшая маркетинговую стратегию бизнеса.
Представьте магазин в тупике без вывески — клиентов почти не будет. Так же и сайт без SEO: 93% людей начинают путь в Google или Яндексе, и ресурс без оптимизации для них невидим. Настройка SEO — это комплекс шагов, который помогает сайту попадать на первую страницу по целевым запросам. Наша цель — дать понятную пошаговую инструкцию, […]
Tilda позволяет быстро собрать эффектный сайт благодаря готовым блокам и шаблонам — без программиста и дизайнера. Но есть важный момент: SEO. Базовых опций хватает для старта, однако продвигать сайт на Тильде сложнее из-за ограничений по управлению URL, тонкой настройке мета-тегов и ряду технических нюансов. Важность SEO-продвижения сайтов на Тильде Красивый интерфейс не гарантирует поток клиентов. […]
Старт любого eCommerce‑проекта начинается с выбора подходящей платформы. Одни предприниматели ценят скорость запуска, другим нужна гибкость и интеграции, третьи ориентируются на работу с большими каталогами и высоким трафиком. Разберем, какие бывают решения для интернет‑магазинов, по каким критериям выбирать и какие платформы сегодня наиболее востребованы. Это поможет подобрать инструмент под цели, бюджет и ресурсы. Какие бывают […]
Когда мы запустили свою компанию по монтажу лифтов, у нас вообще не было сайта. Работали по старинке — через сарафанное радио, рекомендации и личные связи. Но в какой-то момент стало ясно, что без онлайн-присутствия мы теряем огромное количество клиентов. Тогда мы обратились в DDSI, и это было, пожалуй, одно из лучших решений для нашего бизнеса.
Ребята сделали для нас сайт с нуля: продумали структуру, создали удобный и понятный дизайн, написали тексты, которые действительно «цепляют» клиентов. Но самое главное — они взялись за продвижение. Уже через несколько месяцев наш сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам, а поток заявок вырос в разы. Если раньше мы искали клиентов сами, то теперь они находят нас.
С уверенностью могу сказать, что без DDSI мы бы не добились такого роста. Если вам нужен сайт, который действительно работает, и продвижение, которое приносит результат — обращайтесь к ним без раздумий!
С уважением,
Игорь Громов
Директор ТЕХНО ЛИФТ
Развернуть
Виктория Королёва
КУЛИНАРНЫЙ ОАЗИС
2 февраля 2025
Компания DDSI оказала всестороннюю поддержку в продвижении нашего интернет-магазина Кулинарный Оазис. Их команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма и глубокое понимание SEO-продвижения и маркетинга. Благодаря их усилиям, наш сайт значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на увеличении числа заказов. Отдельного упоминания заслуживает их подход к веб-дизайну. DDSI разработали для нас современный и удобный интерфейс, который не только привлекает клиентов, но и улучшает их опыт взаимодействия с нашим магазином. Мы также оценили их готовность вносить изменения и адаптироваться к нашим специфическим требованиям.
В итоге, наше сотрудничество стало важным шагом в развитии нашего бизнеса, и мы с уверенностью рекомендуем их услуги всем, кто ищет надежного партнера в области маркетинга и веб-дизайна.
Развернуть
Лидия Земляная
ЭЛЕГАНС
2 января 2025
Здравствуйте! Меня зовут Лидия Земляная, и я руководитель модельной школы «Элеганс» в Москве. Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI, которая занималась продвижением моего бизнеса в интернете. Когда я обратилась в компанию, моя основная цель была увеличить количество осведомленных о школе клиентов и привлечь больше студентов на наши курсы. Команда DDSI сразу произвела на меня впечатление своей профессиональностью и вниманием к деталям. Мы тщательно обсудили мои ожидания и разработали стратегию, направленную на достижение наилучших результатов. Первое, что меня приятно удивило, — это насколько оперативно ребята взялись за работу. Они полностью обновили наш сайт, сделали его не только стильным и современным, но и удобным для пользователей. Вся информация о курсах и преподавателях стала доступна в несколько кликов, а посещаемость сайта значительно возросла.
Но это был только первый шаг. Наиболее впечатляющие результаты я увидела благодаря активному продвижению в социальных сетях и использованию современных инструментов таргетированной рекламы. Увеличение нашей присутствия в интернете привело к значительному росту числа записей на курсы и повышению узнаваемости нашего бренда. Отдельно хочу поблагодарить команду за их постоянную поддержку и готовность адаптировать стратегию в зависимости от меняющихся условий рынка. Их гибкость и профессионализм сделали процесс продвижения не только успешным, но и очень комфортным для меня. Я искренне благодарна DDSI за такой замечательный результат! Благодаря их работе, моя школа «Элеганс» не только укрепила свои позиции на рынке, но и обрела новых вдохновленных студентов. Рекомендую DDSI всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень в цифровом пространстве!
Развернуть
Татьяна Щербакова
SANLUX
4 октября 2024
Благодарю компанию DDSI за выдающуюся работу по разработке и продвижению нашего интернет-магазина сантехники SANLUX. С первых дней работы с DDSI мы ощутили высокий уровень профессионализма их команды. Они провели всесторонний анализ нашего сайта и разработали стратегию, специально адаптированную под наши нужды. Новый дизайн и улучшенная навигация сделали наш сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Особенно хотим выделить успешное продвижение нашего магазина в поисковых системах. Благодаря эффективному SEO наши позиции в поисковой выдаче существенно улучшились, что напрямую отразилось на увеличении трафика и продаж.
Оставьте оценку и комментарий