Частотность ключевых слов

Работая с семантическим ядром, важно уметь определять частотность ключевых слов. Зная этот показатель, вы сможете прогнозировать возможный трафик и грамотно структурировать ключевые запросы, что позволяет создавать более эффективные SEO-материалы. В этой статье рассмотрим, что такое частотность ключевых слов и как её правильно определять.

Что такое частотность ключевых слов и её виды

Частотность ключевого слова — это количество показов определённой фразы или слова пользователям за выбранный период времени. По способу подсчёта различают несколько видов частотности:

Базовая частотность

Базовая частотность отражает общее число показов ключа во всех формах, а также с дополнительными словами. К примеру, по запросу «плавание» сюда попадут все склонения и вариации с добавочными словами: «виды плавания», «способы плавания» и пр.

Основное назначение — оценить объём интереса к теме в целом, однако ориентироваться только на этот показатель не стоит, поскольку сюда могут попасть нерелевантные запросы (например, «кругосветное плавание»).

Точная частотность

В этом случае учитывается число показов ключевой фразы во всех словоформах, без добавления других слов. Точная частотность даёт понять, сколько людей реально ищет именно ваш целевой запрос без «хвостов» и уточнений.

Уточнённая частотность

Этот вид частотности указывает, сколько раз был показан именно ваш запрос — в неизменном виде, без изменений порядка слов, склонений и дополнительных слов. Такой показатель особенно полезен при сравнении схожих запросов и выборе наиболее потенциально трафиковых формулировок.

Рекомендуется ориентироваться именно на уточнённую частотность, чтобы определить реальную популярность конкретной поисковой фразы.

Как определить частотность ключевых слов

Для выявления частотности используются специализированные веб-сервисы и программы.

Определение частотности через Яндекс.Вордстат

В Яндекс.Вордстат можно узнать частоту запросов, введя ключевую фразу в строку поиска:

• Базовая частотность — просто вводите ключ без кавычек, и в результатах слева увидите все возможные формы и вариации.
• Точная частотность — ключ берётся в кавычки, чтобы ограничить подсчёт только вашими словами в разных формах, но без дополнительных слов.
• Уточнённая частотность — ключ заключают в кавычки, а перед каждым словом ставится восклицательный знак (например, «!купить !холодильник»). Чтобы зафиксировать порядок слов, используют квадратные скобки.

Особенности сервиса:

• Статистика собирается только по Яндексу за последний месяц;
• Бесплатный доступ ко всем функциям;
• Можно отфильтровать ключи по регионам, устройствам, получить диаграммы динамики;
• Отчёты можно выгружать в формат CSV.

Минусы: длина запроса — не более 7 слов, количество одновременно анализируемых ключей — максимум 40 страниц, что требует деления большого ядра на части.

Кей Коллектор: определение частотности ключевых слов

Key Collector — программа для сбора и анализа семантики, которая умеет массово определять частотность по разным операторам поиска.

Как это работает:

• В разделе «Парсинг» выберите сервис сбора (например, Яндекс.Директ для прогноза трафика или Вордстат для сбора статистики);
• Укажите нужный регион и формат ключа — базовая, точная или уточнённая частота;
• Можно выставить параметры (период, площадки, валюту и пр.);
• В результате вы получите расширенный отчёт с дополнительными метриками (CPC, CTR, прогноз бюджета и т.д.).

Инструменты Key Collector позволяют масштабировать сбор данных для крупных проектов, с учётом актуальных настроек региона и типа площадки.

Достоинства программы:

• Массовая обработка и быстрый сбор данных по нескольким видам частотности;
• Интеграция с разными сервисами (Яндекс.Вордстат, Директ, др.);
• Удобна для работы с большими семантическими ядрами;
• Поддерживается работа с различными операторами поиска.

Недостатки:

• Платная лицензия (2200 руб. за бессрочное пользование, периодически — покупка XML-лимитов);
• Требуется установка на компьютер.

Бесплатная альтернатива — программа СловоЁб, которая показывает частотность, но имеет менее богатый функционал.

Итоги

Для эффективного анализа частотности поисковых запросов чаще всего используются Яндекс.Вордстат (для единичных и небольших списков) и Key Collector (для массового сбора и сложных задач). Определение частотности позволяет понять, какие запросы приведут на сайт максимальное количество пользователей и позволяют рационально выстраивать продвижение ресурса.